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AB干货 | 全球多国严重通胀,最高竟超200%!跨境电商如何破局?

2022-07-22

全球多国严重通胀

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疫情反复下,全球经济发展形势并不乐观,全球大宗商品和能源价格不断上涨,俄乌冲突更是令情况雪上加霜,许多国家受通胀影响十分严重。

由于疫情防控难,且极大制约经济增长的背景下,全球大多数国家已经放开管控,防疫“摆烂”选择与病毒共存,转而大力发展相关产业,所以自今年年初以来,欧美等海外相继解封,经济活动陆续恢复,正常来说这波通货膨胀会随之降温,然而事与愿违。

当前,全球陷入了高通胀的时代,特别是一些发达国家,情况则更加明显。根据美国劳工部公布数据,6月美国CPI同比上涨9.1%,刷新40年来最高纪录。

英国由于参与到俄乌冲突的对俄制裁措施,天然气等能源供应减少,加上极端高温天气的打击,能源危机加剧,英国6月份消费者价格通胀同比达到惊人的9.4%

加拿大也不甘落后,由于汽油价格上涨,该国6月份的年通货膨胀率加速至8.1%,处于19831月以来的最高水平加拿大央行上周表示,预计未来几个月通胀率将保持在8%左右。

新西兰今年第二季度的通货膨胀率升至7.3%32年高位,巴西的通胀预期有所缓和却还是达到7.4%的较高水平,而自20221月以来,印度的通货膨胀率一直徘徊在6%的上限之上。

然而,这些国家还不算受通胀影响最严重的,甚至排不上号……

Trading Economics的数据统计也显示在全球近两百个国家中,有数十个国家通货膨胀率超过10%,包括印度在内的其他国家通货膨胀率低于10%,对比起来简直小巫见大巫。

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图片来源Trading Economics

不过跨境卖家更关心的是欧美日韩等发达国家以及东南亚新兴国家的情况,所以像黎巴嫩、委内瑞拉、苏丹、津巴布韦等一些动辄通胀率超100%的国家就不展开讨论。

但我们要知道,这些通胀率超100%的国家意味着这些国家/地区的人们购买同一产品的平均价格是去年购买价格的两倍以上!

通货膨胀如何理解

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通货膨胀在百科上的定义是在一定时间内一般物价水平的持续上涨现象。

要理解通货膨胀,我们要先了解一个词——CPI,它全称是Consumer Price Index即消费者价格指数,是国家政府用来衡量通货膨胀、观察通货膨胀的重要指标,通俗的讲CPI就是市场上的货物价格增长百分比。

物价水平普遍而持续的上升就是通货膨胀,那CPI的高低可以在一定水平上说明通货膨胀的严重程度。当发生通货膨胀的时候,给普通人带来最直观的感受往往是物价上涨、生活成本增加,再简洁点概括就是——钱不值钱了!

10年前我们把10000元存进银行,那时牛肉面大概10元一碗,10000元可以吃1000碗面,2022年我们连本带息把钱取出来,大概15000元,但牛肉面涨价到20元,15000元只能吃750碗面,10年时间,我们的牛肉面让通货膨胀“胀”没了250碗。

中国在90年代初,大米一斤7毛钱,现在7块钱一斤的大米比比皆是,而归结通货膨胀发生的原因,最根本就是社会上流动货币增加,超过了实际社会对货币的需求,从而导致货币过剩,引发货币贬值,物价上涨。

货币超发——不论是此前的四万亿计划,还是美国拜登政府去年发行的几万亿美元,就是通货膨胀发生的最大原因。

其次是疫情、地缘政治等影响导致供应链不顺,能源、食品和住房成本上涨,共同推高了全球通货膨胀。

08年金融危机以来,全球货币超发严重,导致货币贬值得厉害,以前一顿早餐23块钱解决,现在5块起步、上不封顶,更别说领跑全球的中国房价,都让我们感受到钱在贬值,购买力大打折扣。

但由于经济本身的高速增长,适当的通胀对经济发展是有利的,为什么需要一个适度的温和的通货膨胀呢?因为怕通货紧缩,通货紧缩是手里的钱更值钱了,难道这不是好事吗?

对于国家而言并不是,如果大家认为钱明年更值钱,都攥手里不花,都不急着消费,没人消费企业还会生产吗?企业不生产了,国家怎么运转起来?

所以通货紧缩是国家最不愿意见到的,宏观调控下温和的通货膨胀才是国家希望的。从经济学来分析国家要拉动经济增长就要搞通胀,所以通胀是客观现实

如何降低通胀影响

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既然通货膨胀是无法改变的、漫长而持续的进程,那跨境卖家如何降低通胀带来的负面影响呢?

首先,我们要关注目标市场包括通胀率在内的各项数据指标。

以美国市场为例,我们常说的通胀率是指国家统计的CPI指数变化,美国6月份CPI同比上涨了9.1%,就是说美国消费者手里的钱,相比上个周期贬值了9.1%,通胀率就是9.1%

根据Adobe的数字指数,6月份美国电商平台的产品价格对比5月份下跌了1%,已经连续三个月出现下跌,但是Adobe跟踪的18个类目产品里,有11个类目产品价格上涨,其中杂货增幅达到了15.1%

通胀导致的物价上涨对美国许多家庭造成严重影响,消费行为也开始发生变化,根据市场研究公司NPD Group的研究数据,越来越多美国消费者开始购买便宜的替代品、同时减少非生活必需品的消费,例如家具、家居用品、厨房用品等。

但这不代表“低价”是他们消费的首要条件,只是通胀让美国消费者更加挑剔,更加关心商品的性价比。同时受通胀影响,更多消费者转向电商市场以购买低价产品。

虽然大多数美国人开始减少支出,但高收入人群仍然该花花,要不赚钱不就失去意义。自2022年,美国市场奢侈品的消费额不减反增同比增加了14%,高收入人群花的钱更多了。

研究各项数据不难发现,高通胀的市场环境下,对于跨境电商来说也是一个机遇。

在布局高性价比产品同时,还可以把目标转向高客单价群体,布局符合他们消费需求的产品以及品牌,毕竟国外消费者更愿意为他们认可的品牌买单。

美国通胀情况即便不乐观,但当地消费者的消费需求和购买力仍然极具韧性,跨境卖家既要能透过数据看到当地市场的种种风险,也要更加洞悉接下来的发展方向。这套逻辑适用于做不同国家/地区的跨境电商卖家。

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挖掘当地消费者的消费习惯,根据市场形势,卖家的产品、价格、推广及营销方式上要有阶段性、稳定性和灵活性,才能应对不可控的外在环境影响,减少市场带来的冲击,同时记得联系AsiaBill开通更安稳的收款,努力搞钱,跑赢我们自己国家的通货膨胀!