步入2023年，我国外贸形态整体向好，这当中民营企业的表现尤为抢眼。民营企业进出口5.18万亿元，同比增长14.4%，占我国外贸总值的52.4%。

在出海热潮下，独立站是常见模式之一，交易链路上经常会涉及到外卡收单，相应的风险比平台模式高出不少，除了老生常谈的拒付风险、欺诈风险，还有两个令独立站卖家十分头疼的风险，即GBPP&BRAM风险。

何为GBPP&BRAM

中国跨境电商近几年逆势上扬，出口需求持续回暖，卖家们在获得可观收益同时也要面对跨境交易中存在的风险，其中较为严重、令人“谈虎色变”的就包括两大卡组织的GBPP及BRAM规则。

【GBPP】

GBPP（Global Brand Protection Program）是国际卡组织VISA针对信用卡支付的现状所制定的品牌保护计划，目的在于确保收单行能够对其商户的收单运营实施妥善控制及保护VISA等支付系统的完整性。

【BRAM】

BRAM（Business Risk Assessment and Mitigation）是由国际卡组织MasterCard发起的商业风险评估与缓解计划，划旨在确保商户的合规性，避免损害卡组织的声誉。

简而言之，GBPP和BRAM是由享誉全球、且市场占有率最高的两大信用卡组织VISA和MasterCard发布的规则，旨在保护卡品牌和消费者免受非法或损害品牌的行为。

直白点说，但凡是跨境独立站要接受国外消费者的支付，就无法避开GBPP&BRAM的规则限制，信用卡在欧美发达国家普及率十分高，而VISA和MasterCard又是他们使用最多的卡种，GBPP和BRAM计划的合规规定、规章和政策几乎囊括并适用大多VISA卡及万事达卡交易。

中招高发区

GBPP和RRAM中招的一大主要原因就是侵权，因为国外极其看中知识产权的保护，侵权一直都是跨境电商的大忌，也是十分容易踩雷的，中国跨境电商商户被美国本土律所起诉知识产权侵权的案例屡见不鲜。

AsiaBill罗列一些十分容易中招的高发区，卖家要谨慎规避。

此前AsiaBill频频提及的知名大牌的商标或图形设计都极易造成侵权，此类侵权还包括Kenzo一炮而红的眼镜图案、UGG的经典文字商标及图案、香奈儿双C标识以及山茶花标志等等。

LVMH旗下品牌也都属于高 GBPP风险，还有坐拥地表最强法务部的迪士尼，但凡使用了他们的动画形象，从个体户到大公司，从明星DJ到亿万富豪，在这个地球上几乎没有迪士尼不敢告的。

还有近期的侵权重灾区——美国复古小众品牌Patricia Nash，这个品牌的包包近期在美国热卖到断货，也引起国内山寨厂商的注意，一些不知情或心存侥幸的卖家上架了相关产品，面临的后果十分严重。

侵权除了可能中卡组织的GBPP及BRAM，还可能给GBC、EPS、Keith、SMG等令卖家闻风丧胆的律所盯上……

不幸中招的后果

GBPP和BRAM之所以能令卖家心惊胆战，主要是因为一旦中招，后果十分严重。

对于商户而言，违反卡组织BRAM或GBPP规则可能会遭受经济处罚，严重者可能会造成账户终止等。此外，违规商户包括在其账户将会加入商户数据库中，并且会在五年内无法使用万事达卡或者VISA信用卡。

需要注意的是，BRAM违规罚款为数万到数十万美金不等（视其严重性而定），GBPP违规罚款金额也不低，而且卡组织会不断更新违规交易处罚类别和标准，除了非法销售处方药或假冒商品、非法或错误编码的赌博、剥削儿童或禁止色情制品等违规类别，另一最常见的就是前文提及的假冒及侵权产品。

早在2020年，中美双方签署的第一阶段经贸协议里，就提到当在线平台未能防止知识产权侵权时，双方将采取“有效行动”，严重者将吊销执照以“打击假冒或盗版商品的流行”。

所以不论是在哪个层面，都对版权意识格外看重，买家也要多上心，有时候可能一个不留神，售卖的产品就侵权某个品牌的元素，轻则受到平台处罚、商品下架，重则收到律师函、店铺被封甚至资金被冻结。

如何避免中招

GBPP和BRAM主要也是针对电商和其它无卡交易，所以商户可以通过一系列网站合规监控服务及工具，从而降低跨境交易各类风险，也能避免中招遭受国际卡组织计划的罚款。

所以AsiaBill也老话重提，建议卖家们从以下方面着手，避免中招：

1、系统学习品牌/产品合规知识，注重知识产权培训，跟踪收集侵权案件，及时把握市场动态；

2、通过各种工具严格排查网站产品、关键词等，主动避开雷区；

3、做好风险控制，合理分隔账号和产品，避免因为某个产品而影响全局；

4、了解侵权被诉后的处理方法，快速高效地解决问题，避免造成更多损失。

GBPP和BRAM是每个跨境卖家心头上悬着的利刃。没有哪家支付公司敢打包票说自己可以完全避免GBPP的发生，因为这是由卡组织制定规则的机制，所以与其说研究完全避免GBPP和BRAM的发生，不如说如何规避一切潜在的风险，将触发这个机制的概率降到最低。

合规是出海之路一帆风顺的基石，身正才不怕影子歪，在自身上多下功夫，远比提心吊胆卖货稳妥的多。AsiaBill除健全自身风控体系外，也支持商户使用各类风控工具，通过网站合规监控能帮助商户识别网站中存在的侵权商品，降低海外品牌商的侵权索赔风险，帮助解决账户封禁等一系列的后续问题。

守住底线，方能行稳致远——AsiaBill始终与跨境卖家一起，严守合规底线，以安全收款助力独立站出海，相辅相成、共生共荣！