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AB干货 | 跟着资本的目光走,再谈东南亚之菲律宾

2023-05-26

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要论金融市场上谁的嗅觉最灵敏,那非资本莫属,因为商人总是逐利的,所以他们拥有绝对灵敏的嗅觉。

资本转向新兴市场

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最新的Markets Live Pulse调查显示,投资者正计划加大对新兴市场的押注,这一迹象表明,对于那些担心美国经济衰退的人来说,新兴市场正成为最受欢迎的资产类别。

接受调查的234名基金经理、分析师和交易员中,约61%的受访者表示,他们预计未来12个月将增加对新兴资产的敞口,尽管人们对潜在的经济衰退和美联储未来举措的担忧日益加剧。

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全球投资者计划增加对新兴市场的投资,以作为美国因通胀而陷入经济衰退时的资产庇护,这也表明发展中国家的经济发展更具弹性,约49%的受访者表示,即使美国经济衰退导致新兴市场资产下跌,新兴市场也因其具有增长潜力,将跑赢欧美市场。

AsiaBill用大白话翻译下资本的心态:即使老美经济衰退会冲击到新兴市场,我们也认为新兴市场更值得投入,受到影响也会更快恢复,毕竟新兴市场央行在应对通胀上升方面比发达国家更负责任……

一带一路的卖家机遇

新兴市场是长期投资者的最佳去处,这点从资本的风向不难看出。

许多新兴市场当地已有健全的宏观管理、更好的人口结构和稳步上升的外国直接投资流量,且相对发达国家的估值便宜、增长潜力也更大,极具长期吸引力,所以许多资本认为长远来看,投资当地将获得较好的回报。

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“一带一路”成员国中,除了新加坡这类发达国家,绝大多数国家为新兴国家,电商市场呈现一个稳定增长态势。中国对“一带一路”沿线国家进出口也始终向好,占我国外贸整体的比重从2013年的25%提升到2022年的32.9%,2023年Q1季度对“一带一路”沿线国家进出口同比增长16.8%。

这些都展现出区域较强的经济贸易活力,同时沿线相关电商产业配套设施逐步完善。在此基础上,政策面通过积极发展“跨境电商+产业带”模式,出台针对性的跨境电商支持政策,将带动相关企业实现突破式发展。

数据的利好以及政策的加码,都表明跨境卖家该重点关注“一带一路”沿线国家的市场,尤其是近几年我们跨境人关注较多的东南亚市场。

管中窥见菲律宾

根据FIS发布的2023GPR支付洞察促进增长报告提及,东南亚地区的新兴经济体将是亚太地区电子商务增长最为强劲的区域。

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菲律宾市场又是其中增长率领先的市场,虽然其整体电商体量不大,但根据报告显示,菲律宾2022年-2026年电商复合年均增长率为18%,引领了亚太地区的电子商务增长,而同期的日本增长率仅为5%。

近年来,在菲律宾的电商领域中,消费者使用数字钱包在交易额中的占比从2019年的16%增加到2022年的33%,翻了一番多。

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中国在数字钱包普及方面仍处于遥遥领先位置,但由于我们规模较大、市场成熟,增长反而受限,而亚太地区其他市场包括菲律宾,原先数字钱包普及度不高,现在数字钱包凭借其方便、安全,得以迅速普及开来。

在过去五年中,亚太地区(不包括中国)的数字钱包在电子商务交易额中所占份额增加了一倍多,FIS也预计未来三年将稳步增长,当卖家想进入菲律宾或其他东南亚市场,了解当地的支付喜好必不可少。

支付决胜菲律宾

良好的支付体验一定是促进订单增长的利器。

总结2022年菲律宾支付市场,我们不难看出它还是延续了2021年的趋势,并逐步放大,最显眼的就是现金使用率大大减少,更多消费者转向数字钱包及信用卡。

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菲律宾消费者在电商支付方式选择上,数字钱包占了33%,信用卡占了18%,账户对账户(A2A)占了16%,货到付款(COD)仍占比15%,而后是借记卡、预付卡以及先买后付(BNPL)等支付方式。

值得一提的是,2022年菲律宾消费者在销售点支付方式的选择上,除了现金以46%占比第一,数字钱包和信用卡以各17%的占比并列第二。

而在银行卡品牌的选择上,BANCNET(菲律宾信安银行)以高达57%的占比位列第一,我们熟悉的万事达卡占比21%和VISA卡占比18%相对落后。

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根据FIS2022年的调查,流行的本地支付方式中,菲律宾本国的服务商GCash占据领先地位,成为80%菲律宾消费者的首选数字钱包。

结语

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当资本闻风而动时,当政策持续加码时,跨境卖家要敏锐觉察菲律宾乃至更多新兴市场的商机,同时,要掌握切入这些市场的利器——数字钱包。

我们认知的数字钱包领导者是支付宝、微信支付、Paytm、Apple Pay和PayPal等,这些在亚太地区表现活跃,占据了相当一部分体量,但我们也要留意到,在东南亚一些国家,本地钱包才是市场的领导者,比如越南的MoMo、印度尼西亚的GoPay和菲律宾的GCash。

毕竟,一个高效、安全且包容当地市场的支付方式,更能链接卖家与当地消费者,从而实现异国之间无缝的跨境支付体验。