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美妆行业利基市场巨大,哪些细分品类值得关注?

2019-09-18

爱美之心,人皆有之。

精致生活理念和美颜需求的提升,催生出了强大的颜值消费力。外媒数据显示,全球化妆品市场在2017年的价值为5320亿美元,2024年预计会增长到8630亿美元。美妆行业利基市场巨大,想要切入这个领域,大挣一场,研究消费者的行为、习惯和期望,就显得十分必要了。

近期,Google、赛文思、Asiabill联合发布了《2019海外美妆及工具行业发展报告》,通过“大案牍术”对颜值经济最为核心的美妆行业进行了调查研究,为中国美妆品牌出海,提供一个方向指导。

DTC美妆独立站

跨境电商的普及化,消费者网上购物的选择更多元,标准也更为严格,他们追求品牌的产品,期待优质的消费体验,如流畅的购物流程、适于移动端的内容页面、及时的客户服务。

根据美国电商市场规模分布及用户最终购买渠道选择来看,消费者更乐意在品牌独立站上购买,品牌少了独立站,也就意味着错失很大一块市场份额。

《2019海外美妆及工具行业发展报告》为大家例举出了年销量破亿的海外美妆电商DTC品牌,他们的DTC独立站运营模式,会给美妆行业的诸位卖家带来新的玩法。

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年销量破亿的海外美妆电商DTC品牌

美妆行业利基市场

美妆行业是一个大品类,涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。《2019海外美妆及工具行业发展报告》对全球美妆市场、美妆产品品类、美妆品牌商业模式及线上营销相关数据作了充分的分析,期望在百千个类目中帮您找到一个利基市场,构建持久的市场竞争优势。

和Asiabill一起,看看美妆行业的“大案牍术”发现了什么?

2018年,全球美妆工具销售额超过32亿美元,美妆工具搜索量超过8亿次。在美妆类搜索中,搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。其中美妆工具(及工具包)占化妆品搜索查询总量的1/3, 显示出强劲的年增长率。

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互联网上关注彩妆护肤类别的用户以女性为主,偏年轻化。稳坐全球第⼀大化妆品市场的美国,18-34岁的美妆用户占据了49%。

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以化妆刷为例,最热门的刷具细分品类集中在:散粉刷、高光刷、修容刷、睫⽑毛刷。儿童化妆品的有关搜索量增加也值得关注。

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在美、法、巴西、日本,西班牙国家中,2016-2019年化妆刷及工具搜索总体呈增长趋势。

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(2016-2019年化妆刷及工具关键词搜索)

消费者总是希望购买的美妆产品能符合自己的需求,如果跨境卖家能够从地理、心理、文化、行为等多个维度进行分析,充分了解目标客户群体,品牌营销时,提供“附加值”,可以获取更高的利润,还能打造竞争壁垒,形成持久的竞争优势!

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